|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
 |
|
 |
Dit artikel is een stukje uit het door DesignConsult geschreven en samengestelde boek "Interactieve Webpromotie" dat (uitsluitend) via deze website te bestellen is. Dit boek geeft u op een begrijpbare manier inzichten in alle soorten webpromotie. Meer informatie.. |
Zoekmachine plaatsing
Introductie
|
|
|
Duizenden mensen hebben onderzoek gedaan
naar zoekmachines. Velen hebben hun bevindingen gepresenteerd op het
internet. En veel bronnen hiervan spreken elkaar tegen. ‘Searchengine
submission’ oftewel zoekmachine plaatsing is een welbeschreven onderwerp
en tegelijk een frustrerend onderwerp. Alle zoekmachines sorteren
namelijk hun resultaten op een andere manier, zodat een goede notering
bij de één niet perse een goede notering bij de ander inhoudt. En ze
veranderen af en toe van methode. Dus het is vaak onduidelijk hoe ze
precies sorteren. In deze paragraaf probeer ik dit mysterieuze
verschijnsel genaamd zoekmachine te ontleden.
Door A. Lind (anders@designconsult.nl)
|
|
|
Keywords
|
|
|
Een frequent gebruikte term in de
promotie-wereld is het woord ‘keyword’. Een keyword, oftewel
sleutelwoord, is een woord wat uw website kenmerkt. Een woord dat uw
bezoekers als zoekterm gebruikt zouden kunnen hebben als ze uw website
vinden via een zoekmachine. Voor een website over kevers, is het woord
‘kever’ keyword nummer 1, wellicht gevolgd door ‘insect’ op nummer 2.
Bij het indexeren, stelt de zoekmachine een lijst met keywords op die
aangetroffen worden op de website. Aanvankelijk werd deze waslijst
alleen opgesteld aan de hand van een aantal factoren. Maar door de
steeds verdergaande spam-oorlog tegen de zoekmachines, kan men stellen
dat het tegenwoordig goed is om overal keywords op te nemen.
Er zijn een aantal methoden om de goede keywords te vinden. Probeer om in te denken waarop de bezoeker zou zoeken als deze uw website zouden willen vinden. Bedenk hierbij dat de bezoeker waarschijnlijk niet een evengrote kenner van het onderwerp is als uwzelf. Vraag desnoods aan vrienden en familie waarop zij zouden zoeken. Als u een paar gevonden hebt, zoek dan vervolgens met deze woorden op de zoekmachine. Worden er websites gevonden die vergelijkbaar zijn met die van u? Bezoek vervolgens deze websites en kijk hun keywords af. Wellicht staan er goede tussen! Als u eenmaal een lijst hebt samengesteld van geschikte keywords, is het slim om deze te ordenen op belangrijkheid. Dit wil zeggen; de belangrijkste voorop. Sommige zoekmachines hechten waarde aan de volgorde, waarbij ze dus de eerste keywords het belangrijkst vinden. In de komende alineas kunt u lezen waar u deze keywords kunt plaatsen. Tel het aantal letters in de lijst. Laat het er niet meer dan 1000 zijn want dan zien sommige zoekmachines dit als spam. Herhaal nooit zoekwoorden, want dit wordt eveneens gezien als spam. Het kan wel nuttig zijn om gedeeltes van woorden te herhalen, zoals ‘bloembol’ en ‘bloembak’. |
|
|
Metatags |
|
|
Speciaal voor de zoekmachines zijn er een
aantal codes ontwikkeld die geplaatst kunnen worden in de header van de
website en waar de zoekmachine extra aandacht aan geeft. Deze worden
collectief metatags genoemd. Iedere metatag krijgt twee argumenten mee,
namelijk een name-argument en een content-argument. Er zijn een aantal
metatags die gebruikt kunnen worden. De belangrijkste twee hebben de
name keywords en description. U raadt het misschien al; in de metatag
keywords kan men de lijst aan keywords uit de vorige alinea opnemen,
gescheiden door een komma.
In de metatag description kan men een korte beschrijving opnemen die vervolgens onder de link naar uw website op de pagina van de zoekmachine getoond wordt. De meeste zoekmachines herkennen in deze description ook keywords. Het is dus aan te raden om keywords ook in de description te laten terugkomen. Maar laat het niet een grote opsomming van keywords worden want deze beschrijving moet ook aantrekkelijk uit zien voor de potentiële bezoeker. Beschrijf dus kort en bondig de inhoud van uw website op een aantrekkelijke manier en indien mogelijk gebruik makende van keywords. Metatags zouden altijd opgenomen moeten worden in een website. Het is echter een bevochten onderwerp in welke mate deze metatags invloed hebben op de rating van de zoekmachine. De invloed lijkt met de tijd steeds minder mee te tellen. |
|
|
De titel |
|
|
Ieder document heeft een titel. Deze titel
is op een aantal plekken te zien. Ten eerste is het de titel van de
titelbalk van het browser-venster. Ten tweede is het de tekst (of een
gedeelte ervan) dat te zien is op de button onder in de taakbalk. Ten
derde is het de aanklikbare link naar uw website toe, die getoond wordt
op de pagina van de zoekmachine. De titel wordt ook de naam van de link
als men de pagina opslaat in de favorieten.
Een geschikte titel is dus belangrijk. Het is ook gebleken dat veel zoekmachines de rating voor een groot deel basseren op de titel. Neem dus keywords op in de titel! Er wordt echter ook beweerd dat de zoekmachine minder waarde toebedeeld per keyword, naarmate het aantal keywords in de titel toeneemt. Zie het als volgt; de zoekmachine deelt bijvoorbeeld tien punten uit aan de keywords in de titel. Zijn het er twee, dan krijgt ieder keyword 5 punten, zijn het er 5 dan krijgt ieder keyword 2 punten. De echte formule zal waarschijnlijk ingewikkelder in elkaar zitten, maar het voorbeeld geeft een beeld over de werking. Hou de titel dus kort en bondig en verwerk zoveel mogelijk keywords erin. |
|
|
Domeinnaam |
|
|
Naast al het voorgaande, hechten sommige
zoekmachines ook waarde aan de domeinnaam. Als het domein een keyword
bevat, dan krijgt dit keyword een extra bonus. Net als de titel kan dit
best wel zwaar meetellen. Ga echter in eerste instantie voor een goede
en makkelijk te onthouden domeinnaam.
|
|
|
Nogmaals keywords |
|
|
De keywords heeft u hopelijk stuk voor stuk
gecopy-paste in de metatag keywords. Maar er zijn nog vele andere
plekken waar u ze eveneens kwijt kunt. Deze plekken bevinden zich in de
website zelf, zichtbaar voor de bezoeker. Verwerk daarom in de teksen op
uw site ook deze keywords. Markeer ze extra door ze vet- of
schuingedrukt te maken. Of nog beter: geef ze een heading mee. De
zoekmachine scant heel het document af en deelt punten uit aan alle
keywords die het tegenkomt. Extra sterk weergegeven woorden krijgen
daarbij extra veel punten. In komende alinea’s zal ik een aantal
methodes beschrijven waarmee men dit extra kan benadrukken, zonder de
gehele vormgeving van de website om zeep te helpen. Door deze
maatregelen doet u niets illegaals, maar ze bevinden zich wel enigzins
aan de ‘duistere’ kant van webpromotie! Dit, aangezien het de indexatie
van de zoekmachine beïnvloedt terwijl de bezoeker niets merkt.
Zoekmachines kunnen op hun beurt weer regels opstellen waardoor deze
creatieve oplossingen alsnog als spam worden gezien, dus het blijft
altijd een ‘risky business’.
|
|
|
Geïndexeerde onzichtbaarheid |
|
|
Klinkt indrukwekkend, of niet? Zoals ik al
eerder vermeldde, is de spam-oorlog tussen zoekmachines en webmasters
erg ver gegaan. Bij het invoeren van nieuwe sorteringstechnieken bij de
zoekmachine, bedachten de webmasters telkens weer HTML-truucjes om dit
te omzeilen. Als men bijvoorbeeld een tekst met keywords in heading 1
plaatst op de website, dan krijgt deze tekst veel aandacht bij het
indexeren. Het nadeel is dat letters met heading 1 koeie-letters zijn,
die de vormgeving geen goed doen. Door middel van zogenaamde
cascading style sheets kon men dit omzeilen. Door in de stylesheet
te definiëren dat deze koeie-letters eruit moet zien als gewone tekst,
kan men alle keywords op de pagina tot heading maken. Niemand ziet het,
maar de zoekmachine geeft er wel extra veel punten voor.
(..Meer over dit onderwerp in het boek interactieve webpromotie..) |
|
|
Cloaking |
|
|
Het Engelse word cloaking betekent
zoiets als een dekmantel hebben. Cloaking is een ingewikkelde tactiek
die niet wordt aangeraden voor beginnende webpromoters. Als men een
website cloakt, dan maakt men twee versies van deze website. Eentje voor
de zoekrobot van de zoekmachine en eentje voor de reguliere bezoeker.
Vervolgens gaat men de bezoekers sorteren aan de hand van het IP-adres .
Als de bezoeker een IP-adres heeft wat overeenkomt met die van een
zoekrobot, dan wordt deze doorgestuurd naar de ‘gecloakte’ website die
alleen maar is opgebouwd uit keywords en dergelijke voor een goede
notering. Is het een regulier IP-adres dan wordt men doorgestuurd naar
de gewone website, die niet geoptimaliseerd hoeft te zijn voor de
zoekmachines. En niemand kan uw geniale keyword-code afkijken!
Lijkt heel handig, maar deze techniek heeft een aantal grote nadelen. Ten eerste moet u een lijst hebben van IP-adressen van zoekrobots. Met de duizenden zoekmachines van vandaag is dit een enorme klus. Gelukkig zijn deze lijsten wel te koop. Voor niet al te veel geld kan u in het bezit komen van een complete lijst die de meeste zoekmachines bestrijkt. Maar deze lijst moet wel continu geupdate worden aangezien zoekmachines zoekrobots erbij maken en er natuurlijk ook nieuwe zoekmachines bijkomen. Ten tweede vergt het erg veel programmeer werk en technisch inzicht. Zoals apromotionguide het omschrijft: “If you're fighting for extremely competitive keywords, then it might be a good idea to consider cloaking”. |
|
|
Click popularity |
|||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
Pagina A heeft 80 clicks en 71 returns. Dit houdt in dat van de 80 bezoekers aan pagina A er maar liefst 71 terug gingen naar de zoekmachine om hun heil elders te zoeken. Pagina A heeft dus waarschijnlijk een niet zo boeiende inhoud of werkt niet goed! Pagina B heeft maar 3 clicks en 1 return. De title en de description zullen wel niet al te veel mensen hebben aangesproken dus deze pagina is niet interessant of staat op de verkeerde plek geindexeerd. Pagina C heeft 41 clicks en 12 returns. Deze pagina is dus populair en in verhouding komen er niet zo veel bezoekers terug. Deze pagina verdient het om boven zowel A als B vermeld te worden. Pagina D heeft 32 clicks en 6 returns. Deze pagina is ietsje minder populair dan pagina C, maar heeft in verhouding minder returns. Dit duidt erop dat de inhoud wellicht beter zou kunnen zijn. Dus wellicht dat deze pagina boven C geplaatst wordt! Als webpromoter is de brandende vraag die in je opkomt natuurlijk hoe je deze gegevens zou kunnen beïnvloeden! Dat is mogelijk op een paar manieren, maar deze zijn erg tijdrovend. Een eerste stap wat men zou kunnen zetten, maar wat echter af te raden is, is de back-button door middel van JavaScript uit te schakelen. Hierdoor kunnen de bezoekers niet, of moeilijker, terugkeren naar de zoekmachine. Dit frustreert bezoekers echter enorm en zal daardoor waarschijnlijk meer bezoekers afschrikken dan dat het wint. Wat men ook kan doen, is de clickgegevens handmatig beïnvloeden. De zoekmachine houdt alle bezoekers bij aan de hand van het IP-adres en aan de hand van cookies. Door uw eigen website op te zoeken op de zoekmachine, aan te klikken, vervolgens uw cookies leeg te maken en al uw internet explorer vensters weg te klikken, verhoogt u het aantal kliks met 1. Als het zoekwoord niet al te populair is, kan men deze handeling herhalen. Hopelijk ziet u na verloop van tijd uw website stijgen in de zoekresultaten. |
|||||||||||||||||
|
|
Link popularity |
|
|
Link popularity is een uitvinding van het
succesvolle zoekmachine
Google, wiens bezoekersaantallen de afgelopen jaren
explosief is gestegen. Link popularity is gebasseerd op de volgende
regel: “Een pagina die veel is gelinkt, moet goede content hebben.”. Of
deze regel klopt, is betwistbaar. Feit is dat een van de grootste
zoekmachines er gebruik van maakt, dus kennis van het begrip is zeer
nuttig.
(..Meer over dit onderwerp in het boek interactieve webpromotie..) |
|
|
Contact |
||||||
|
||||||
|
Laat ons U vrijblijvend
adviseren! Kies één van onderstaande opties:
|
|
 |
||||
|
||||||
Andere bronnen op DesignConsult:| Eilenbergstraat 12 | Telefoon: 06 189 66 918 |
© Copyright DesignConsult |
| 5011 EB Tilburg |