|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
 |
|
 |
Dit artikel is een stukje uit het door DesignConsult geschreven en samengestelde boek "Interactieve Webpromotie" dat (uitsluitend) via deze website te bestellen is. Dit boek geeft u op een begrijpbare manier inzichten in alle soorten webpromotie. Meer informatie.. |
Voordat men aan webpromotie begint
Introductie
|
|
|
Het promoten begint pas na het af hebben van
een complete en werkende website. Er zijn een aantal aspecten die men
altijd in de gaten zou moeten houden, voordat men aan het promoten gaat.
Dit hoofdstuk gaat hierover en hoe men zaken op de website kan
veranderen zodat het promoten makkelijker en beter gaat.
|
|
|
Een geschikte domeinnaam
|
|
|
De eerste stap in het ontwikkelproces van
een website is wellicht een domeinnaam verzinnen. Zonder naam kan je
immers niet een design maken, want in het design komt hopelijk de naam
een keer terug. Maar wat is een geschikte naam? zoekmachines scannen vaak de
domeinnaam als ze een zoekopdracht uitvoeren. Zoekt men
bijvoorbeeld op het woord ‘javascript’, dan zal www.javascript.com een
hoge notering krijgen. Het is daarom verstandig om te proberen om een
domeinnaam te kiezen die een veel opgezocht en relevant woord bevat (een
zogenaamde keyword).
Maar laat u zich hier echter niet door leiden! Het is namelijk nog belangrijker om een domeinnaam te kiezen dat de bezoeker onthoudt en makkelijk in te typen is. Hou het bij het alfabet, dus geen verwarrende streepjes ( - ) of underscores ( _ ). Vaak is het niet zo moeilijk om een geschikte naam te bedenken, maar blijkt het een onmogelijke taak om een goede domeinnaam te bedenken die nog niet is geregistreerd. Het is daarom verstandig om een website bij de hand te houden waar de whois informatie opgezocht kan worden. Een tip hierbij is om deze whois informatie bij een officiële instantie op te vragen, zoals www.sidn.nl . Kleinere bedrijven die deze service aanbieden houden soms alle opgezochte domeinnamen bij en registreren ze zelf als ze interessant en nog niet geregistreerd zijn! |
|
|
Aanbod en breedheid van een website
|
|
|
Het statistiekentellertje is een goed middel
om na te gaan in hoeverre de verrichtte inspanningen resultaat hebben.
Maar wat als uw site na een jaar promoten nog maar een fractie van het
aantal bezoekers heeft als een willekeurige andere? Dit hoeft niet perse
aan een verkeerde promotie techniek te liggen. Het “kever”-voorbeeld dat
PromotionWorld aanhaalt illustreert dit op een simpele manier. Stel u
bouwt een website met informatie over het opvoeden van kevers. Dit
onderwerp is zeer specifiek en er zullen niet zoveel mensen zijn die
hiernaar op zoek zijn. Hoe goed en mooi uw site ook is, het zal niet
zoveel bezoekers trekken aangezien er niet publiek genoeg hiervoor is.
Dit hoeft niet erg te zijn. Zolang u maar een voldoende groot deel
bereikt om uw kever industrie rendabel te houden. Lukt dit ook niet
terwijl u voldoende tijd in promotie steekt, dan kan het wel eens een
goede zaak zijn om het aanbod op uw site te verbreden om hem op deze
wijze interessant te maken voor een breder publiek.
|
|
|
Mass traffic versus Quality traffic |
|
|
De situatie kan zich ook voordoen dat het
statistiekentellertje de lucht in schiet zonder dat er direct resultaat
te zien is in de verkoopcijfers. Dit kan pijnlijk zijn en een gevoel van
hopeloosheid geven. Geen nood, het kan aan een aantal factoren liggen
die op te lossen zijn. Het eerste wat u moet doen (wat buiten het
promotievlak ligt), is de website testen op fouten, met name het
bestellingsproces. Is dit niet de oorzaak, dan kan het liggen aan een te
brede promotie tactiek.
Om nogmaals het kever-voorbeeld aan te halen, u zou de versgebakken website kunnen aanmelden op allerlei MP3-sites. Dit hot-item zorgt gegarandeerd voor veel extra bezoek, maar niet het soort bezoek dat u wilt. Muziekliefhebbers zijn immers niet op zoek naar kevers. Dit is een onzinnige tactiek die zorgt voor veel onnodig bezoek aan de website. Toch zijn er webmasters die zelfs zo ver gaan dat ze met het motto “hoe meer bezoekers, hoe beter” aan de slag gaan. Ze komen vaak bedrogen uit de bus als ze een hoge rekening voor bandbreedte gebruik krijgen. Een beter motto is in dit geval “een betalende klant, is een goede klant”. De termen “mass traffic” en “quality traffic” illustreren dit. Alleen het deel van het verkeer op een website dat iets nuttigs doet, is quality traffic, de rest is onbelangrijk of zelfs belastend voor de website. |
|
|
De schadelijkheid van ‘onder constructie’ en ‘gebroken
links’
|
|
|
Veel webmasters gaan al aan de slag met
promotie voordat de website werkt. Het “under construction” (in aanbouw)
bord is een bekend verschijnsel. Dit kan erg schadelijk zijn. Zonder te
bouwen, bouwt men wel een slechte reputatie op. Een website hoeft niet
helemaal compleet te zijn, maar moet op zijn minst goed functioneren en
al bij aanvang een voldoende grote portie bruikbaar materiaal bevatten.
Doodlopende links zijn ook schadelijk, een blijk van
onproffessionaliteit.
|
|
|
Nuttige content
|
|
|
Wat eigenlijk nooit uit het oog verloren mag
worden, is het feit dat de bezoeker uw website bezoekt omdat hij of zij
iets nodig heeft. Of dit nu gaat om informatie, producten, plezier,
tijdsverdrijf of een date voor het weekend. Een website zou dus
informatie moeten bevatten dat deze behoefte bevredigt.
Na quality traffic, gaan we door naar de term quality content: voor de bezoeker nuttige informatie op de website. Maar wat is nuttige informatie? Nuttige informatie is niet product informatie. Nuttige informatie is ook niet informatie over het bedrijf of de instelling. Nuttige informatie is eveneens niet artiekelen die als opvulling dienen bij gebrek aan beters. Wat is het dan wel? Nuttige informatie is informatief en bruikbaar voor de bezoeker. En het is gratis. Nuttige informatie duurt lang om te zoeken of te schrijven, dus het vergt een inspanning. Maar het is wel een onderdeel dat later het succes van de website erg zal beinvloeden. Zonder quality content is de website gedoemd tot eenmalige bezoekjes en kan er geen vertrouwensband opgebouwd worden met al deze potentiële klanten. |
|
|
Contact |
||||||
|
||||||
|
Laat ons U vrijblijvend
adviseren! Kies één van onderstaande opties:
|
|
 |
||||
|
||||||
Andere bronnen op DesignConsult:| Eilenbergstraat 12 | Telefoon: 06 189 66 918 |
© Copyright DesignConsult |
| 5011 EB Tilburg |