|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
 |
|
 |
Dit artikel is een stukje uit het door DesignConsult geschreven en samengestelde boek "Interactieve Webpromotie" dat (uitsluitend) via deze website te bestellen is. Dit boek geeft u op een begrijpbare manier inzichten in alle soorten webpromotie. Meer informatie.. |
Commerciële Webpromotie
Introductie
|
|
|
De commerciële methodes van webpromotie
hebben meer effect naarmate je meer geld erin steekt. Echter, door een
aantal zaken goed te doen kan men de inpactvan de campagne flink
verhogen.
Door A. Lind (anders@designconsult.nl)
|
|
|
Bannerplaatsing
|
|
|
Bijna iedere commerciële website heeft
tegenwoordig banners. Deze advertentie-ruimtes zijn meestal te huur voor
een redelijke prijs. Het standaardformaat is 468 x 60 pixels. Een
rechthoekig balkje die iedere surfer herkent. Tegen betaling een banner
laten plaatsen op een drukbezochte website levert sowieso
naamsbekendheid op en hopelijk ook een paar kliks. Toch merkten veel
adverteerders al een tijdje geleden dat het aantal kliks (wat makkelijk
te meten is) vaak tegenvalt. Daardoor werden banners in allerlei andere
formaten bedacht. Een formaat wat men steeds vaker tegenkomt, is de
zogenaamde “skyscraper”, een ruimteopslokkende verticale balk aan de
rechterkant. Hoe groter de banner, hoe duurder. Maar daar bleef het niet
bij! Toen ook deze formaten als gewoon beschouwd werden, besloot men om
banners in layers te zetten die vrij over het scherm konden bewegen. Zo
kon Mazda een toeterend autootje over het scherm laten rondrijden,
waarna deze in een hokje inklapte. Erg opvallend en zichtbaar voor
iedereen. Alleen ze werden en worden als erg irritant ervaren. Toch zou
ik persoonlijk voor deze laatste versie van bannerplaatsing gaan als ik
een advertentie-campagne moest starten. Verderop zal ik uitleggen waarom
ik denk dat dit beter werkt in verhouding tot de traditionele formaten
|
|
|
Bannerontwerp |
|
|
Een goed ontworpen banner kan een stuk
effectiever werken, waardoor veel meer waar voor het geïnvesteerde geld
wordt geboden. Een goede banner valt zoveel mogelijk op. Dit hoeft niet
te zeggen dat de banner zoveel mogelijk moet knipperen. Het moet zoveel
mogelijk de aandacht trekken van de bezoeker. Na de aandacht getrokken
te hebben, moet de banner een klik uitlokken. Als dit lukt, dan is de
missie voltooid.
Het grote voordeel van het internet en computers in het algemeen, is dat animaties mogelijk zijn. Dus ook in reclame-banners. Het begon met de animated GIF’s, waarmee een aantal frames achter elkaar gezet kon worden. Geknipper in het begin, gevolgd door de boodschap. Het probleem met deze animates was dat ze erg groot van bestandsgrootte werden. Dit veranderde met de introductie van Macromedia Flash. Dit vector-gebasseerde programma kon spectaculaire animaties tonen in een fractie van de bestandsgrootte van een animated GIF. Mijn persoonlijke advies is om banners zoveel mogelijk hiermee te maken. Bij veel adverteerders kan dit echter nog niet omdat de kliks op een flash-applet moeilijk te traceren zijn. |
|
|
Werken banners nog? |
|
|
Na jarenlang om de oren te zijn geslagen met
banners van allerlei aard, merk ik dat ik zelf voor een groot deel
immuun ben geworden voor deze vorm van advertentie. Al bij het zien van
het herkenbare formaat van de banners, sluiten mijn hersenen al de
aandacht af. Dit is overigens niet iets wat bij mij alleen voor het
internet geldt; ook in kranten doe ik dit. Een interessante
vraagstelling is daarom of banners nog wel voldoende werken? Het
gadeslaan van uitgebreide klikstatistieken van grotere sites zou dit
kunnen opmaken. Het huidige gemiddelde klikpercentage van ongeveer 0,20%
(2 bezoekers van de 1000 klikken) maakt het twijfelachtig.
|
|
|
Gericht adverteren |
|
|
Een manier om het klikpercentage te
verhogen, is door uitsluitend op aanverwante sites te adverteren. De
banner wordt zo op plekken getoond waar mensen komen die bij voorbaat al
in het onderwerp van uw website geintresseerd zijn. In andere woorden
zorgt het voor meer quality traffic. Gericht adverteren is een term die
in de ‘gewone’ advertentiewereld al lang bekend is. Het is dan ook een
aanrader op internet. Geschikte websites hiervoor zoeken kunt u het
beste doen door simpelweg het internet af te surfen en interessante
websites te mailen. Omdat veel websites een tekort aan adverteerders
hebben, is onderhandeling over de kosten vaak mogelijk.
|
|
|
Betaling voor links |
|
|
Als beginnende ‘linker’, kan het moeilijk
zijn om op de interessante plekken gelinkt te worden. Denk hierbij
voornamelijk aan linksites, startpagina’s en de hitlists. Gaat uw
website over een hot item op internet, dan zullen deze pagina’s veel
linkverzoeken krijgen. Als ze keuze hebben uit meerdere, dan kiezen ze
meestal voor diegene die een vergoeding ervoor over heeft om gelinkt te
worden. Dit bedrag hoeft niet hoog te zijn. Voor 25,- Euro kunt u al een
maand lang vermeld worden op sites met duizenden dagelijkse bezoekers.
|
|
|
Searchenginerankings opkopen |
|
|
In In de top 10 van verkoopstrategieën in
InternetWorks komt het betalen voor searchengine rankings op de zevende
plaats. In dit blad noemen ze een voorbeeld dat het effect hiervan
duidelijk maakt: Het bedrijfje Sunglasses UK kocht een heel scala aan
zoekwoorden op die te maken hadden met zonnebrillen. Kosten: $150,- per
maand, opbrengst: $1500,- per maand. De meeste zoekmachines waar
opkoping van zoekwoorden mogelijk is, hanteren een systeem dat
gebasseerd is op ‘wie het hoogst biedt, komt het hoogst’.
Searchenginerankings opkopen levert veel gericht verkeer op, wat aldus
een zeer sterk effect kan geven.
(..Meer over dit onderwerp in het boek interactieve webpromotie..) |
|
|
Contact |
||||||
|
||||||
|
Laat ons U vrijblijvend
adviseren! Kies één van onderstaande opties:
|
|
 |
||||
|
||||||
Andere bronnen op DesignConsult:| Eilenbergstraat 12 | Telefoon: 06 189 66 918 |
© Copyright DesignConsult |
| 5011 EB Tilburg |